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Em um país onde a miscigenação cultural e a riqueza natural se traduzem em fragrâncias únicas, duas marcas brasileiras se destacaram por capturar a alma do nosso povo em frascos e barras de sabonete: Phebo e Granado. Juntas, elas escrevem uma história centenária de beleza, cuidado e tradição, que culminou na criação da Casa Granado, um grupo que preserva a herança de ambas e as projeta para o futuro.
As Origens
Granado, fundada em 1870 por José Antônio Coxito Granado, iniciou sua trajetória como uma pequena botica no Rio de Janeiro. O sucesso veio rapidamente, com produtos de alta qualidade que atendiam à crescente demanda da época. A farmácia ganhou notoriedade ao se tornar fornecedora oficial da família imperial brasileira, um reconhecimento que consolidou sua reputação.
Por outro lado, Phebo surgiu em 1930, fundada pelos primos portugueses Antonio e Mário Santiago. A marca se destacou no mercado com o lançamento do Sabonete Odor de Rosas, um produto inovador que conquistou o público com sua fragrância marcante e formulação de alta qualidade. O sucesso de Phebo foi imediato, e a marca rapidamente se tornou sinônimo de luxo e elegância.
Foi em 2004, que a Granado tomou um passo estratégico ao adquirir a Phebo. Esse movimento não foi apenas uma fusão de empresas, mas a união de duas ricas histórias que juntas formaram a Casa Granado. A Granado, já famosa por suas fórmulas botânicas, encontrou na Phebo a combinação perfeita para expandir seu portfólio e fortalecer sua presença no mercado de cosméticos e cuidados pessoais. A união fortaleceu a empresa, expandindo seu portfólio e consolidando sua posição como referência em cosméticos no Brasil.
Curiosidades e Trajetória
- Granado: Iniciou suas atividades no Rio de Janeiro, com produtos à base de ingredientes naturais. A farmácia fundada por José Antônio Coxito Granado rapidamente se destacou pela qualidade de seus produtos, tornando-se a farmácia oficial da família imperial brasileira.
- Phebo: Fundada pelos primos Antonio e Mário Santiago em Belém do Pará, a marca ganhou notoriedade com seus sabonetes de glicerina, inspirados na perfumaria francesa. O nome Phebo é uma homenagem ao deus grego Apolo (ou Phoebus), simbolizando luz e pureza.
Atualmente, a Granado Rio de Janeiro está presente com suas lojas conceito em diversos países mundo a fora: Reino Unido, França, Portugal e Estados Unidos.
Outro tópico importantíssimo para um ano de Olímpiadas é que a empresa é patrocinadoras de atletas olímpicos. E, entendendo que no nosso país o incentivo ao esporte não é muito forte, isso faz com que a marca ganhe diversos corações de like em sua trajetória, concordam?
Produtos Líderes de Venda
Tanto a Granado quanto a Phebo possuem produtos que se tornaram ícones em suas respectivas categorias.
- Sabonete de Glicerina Phebo: Este produto é uma referência quando se pensa em sabonetes perfumados no Brasil. Com sua fórmula transparente e fragrâncias marcantes, ele conquistou gerações.
- Polvilho Antisséptico Granado: Um clássico brasileiro, este polvilho é conhecido por suas propriedades antissépticas e desodorantes, sendo um aliado contra o excesso de suor e odores indesejáveis.
Produtos Tradicionais e Inovadores
A Casa Granado soube equilibrar tradição e inovação ao longo dos anos, mantendo seus produtos clássicos e introduzindo novas linhas.
- Linha Pink Granado: Focada no cuidado dos pés e mãos, a linha Pink se tornou um sucesso com produtos que vão desde esfoliantes até cremes nutritivos.
- Perfumaria Phebo: Além dos sabonetes, a marca expandiu para perfumes e águas de colônia, sempre mantendo a qualidade e sofisticação.
- Sabonete Phebo: Um clássico atemporal com a inconfundível fragrância de rosa, presente em diversos formatos e linhas.
- Polvilho Antisséptico Granado: Um produto multifuncional com propriedades antissépticas, desodorantes e calmantes, ideal para o cuidado da pele.
- Água de Colonia Phebo: Uma fragrância fresca e revitalizante que traduz a essência do verão brasileiro.
Estratégias de Marketing Bem-Sucedidas
O sucesso da Casa Granado se baseia em estratégias de marketing que valorizam a tradição, a brasilidade e a conexão com o consumidor. A empresa investe em campanhas que celebram a história das marcas, destacam a qualidade dos produtos e promovem valores como a responsabilidade social e a sustentabilidade. A união das marcas trouxe consigo estratégias de marketing que fortaleceram a imagem de ambas no mercado.
- Reposicionamento da Marca: Com a aquisição, a Phebo passou por um reposicionamento, destacando suas raízes e qualidade artesanal, enquanto a Granado reforçou sua imagem botânica e histórica.
- Lojas Conceito: A abertura de lojas conceito em locais estratégicos, como o bairro de Ipanema e Leblon no Rio de Janeiro ou flagship em Nova Iorque, proporcionou uma experiência sensorial aos consumidores, reforçando a ligação emocional com os produtos.
Importante ressaltar aqui que o posicionamento de ambas as marcas é individual, respeitando suas características e comunicação direta com cada público.
Responsabilidade Social e Sustentabilidade
A Casa Granado se destaca pelo compromisso com a responsabilidade social e a sustentabilidade.
- Cruelty-Free e Vegana: Ambas as marcas são conhecidas por suas políticas cruelty-free, não realizando testes em animais. Além disso, muitos produtos são veganos, reforçando o compromisso com o bem-estar animal.
- Projetos Sociais: A empresa participa de várias iniciativas sociais, incluindo apoio a comunidades carentes e programas de reciclagem, demonstrando um compromisso com a sustentabilidade e responsabilidade social.
A Casa Granado: Um Lar para Sonhos
A história da Granado e Phebo é uma jornada de tradição e inovação, onde duas marcas icônicas se uniram para criar uma sinergia que fortaleceu suas presenças no mercado de cosméticos. A feliz fusão nos deu a Casa Granado que se tornou um lar acolhedor para as marcas Phebo e Granado, preservando sua identidade e autonomia. Cada marca mantém sua personalidade única, oferecendo aos consumidores uma experiência sensorial autêntica e diferenciada. A Phebo, com seu romantismo e elegância atemporal, enquanto a Granado se destaca pela brasilidade vibrante e pela conexão com a natureza.
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