A Disney, uma das empresas de entretenimento mais reconhecidas do mundo, é mestra em criar conexões emocionais com seu público. Com uma abordagem única que combina magia, nostalgia e inovação, a Disney desenvolve estratégias de marketing que atingem tanto crianças quanto adultos, cativando assim uma ampla gama de consumidores. Em outro post, há alguns meses, contem um pouco sobre o “Elenco Disney” e agora exploraremos como a Disney atinge seus públicos por meio da escolha de personagens, criação de produtos e posicionamento de marca – focando em adultos e focando em crianças.

Foco nas Crianças

Escolha dos Personagens

A Disney é famosa por seu vasto repertório de personagens adorados por crianças. Desde os clássicos, como Mickey Mouse e Cinderela, até os mais recentes, como Elsa e Moana, a empresa sempre mantém uma rica galeria de figuras cativantes. A escolha criteriosa de personagens envolve o desenvolvimento de histórias encantadoras que ressoam com as crianças. Isso cria um forte apelo emocional e identificação, estimulando o interesse nas histórias e produtos associados.

Criação de Produtos

A Disney transforma seus personagens em uma variedade de produtos, desde brinquedos e roupas até material escolar e produtos para casa. A estratégia aqui é transformar as histórias em experiências tangíveis que as crianças podem incorporar em suas vidas cotidianas. Os produtos são muitas vezes coloridos, duráveis e projetados para estimular a imaginação. Isso não apenas gera receita substancial, mas também fortalece a marca Disney na mente das crianças e constrói lealdade desde tenra idade.

Posicionamento

A Disney se posiciona como um lugar onde os sonhos se tornam realidade, onde a imaginação é valorizada e onde a diversão é eterna. Sua missão é encantar e entreter crianças, oferecendo um refúgio mágico de preocupações e problemas do mundo real. Essa abordagem cria uma imagem de confiabilidade para os pais, que veem na Disney um local seguro para o entretenimento de seus filhos.

Foco nos Adultos

Escolha dos Personagens

Enquanto a Disney é conhecida por seus personagens infantis, ela também possui uma estratégia voltada para adultos. A aquisição de franquias como Star Wars e a Marvel permitiu à Disney atrair públicos mais maduros, oferecendo histórias e personagens complexos e envolventes. A escolha dessas franquias permite que a Disney explore temas mais maduros e alcance um público que cresceu com esses ícones da cultura pop.

Criação de Produtos

Além dos produtos direcionados a crianças, a Disney cria mercadorias de alta qualidade voltadas para adultos, como colecionáveis, roupas de designer, produtos de decoração e utensílios para casa. Esses itens são muitas vezes direcionados aos fãs ávidos que desejam incorporar seu amor pelas histórias da Disney em seu estilo de vida. Essa estratégia cria uma base sólida de consumidores adultos leais.

Certa vez conheci uma mulher que estava prestes a se casar, era uma relação de trabalho e não conhecia muito a fundo sobre a personalidade e gostos dela. Sabia apenas que amava a Disney porque em toda reunião ela vinha com um caderninho e caneta da Minnie ou Mickey. Alguns anos se passaram e, navegando pelo Instagram, a achei. Ela era uma micro influencer naquele momento, sobre temática do lar e, orgulhosamente exibia em seus posts a sua cozinha, recém montada pós casamento celebrado. Querem adivinhar como é/era? Toda… TODA com utensílios e eletrônicos Disney. Torradeira, chaleira, colheres, sanduicheira, panos de prato, garfos, canecas, pratos do Mickey e Minnie. Será que o marido era fã também?

Posicionamento

A Disney se posiciona como uma empresa que oferece entretenimento para todas as idades, criando experiências que transcendem gerações. Ela abraça a nostalgia e a ligação emocional que os adultos têm com suas histórias e personagens, ao mesmo tempo que mantém a relevância com novos conteúdos e inovações. Isso ajuda a Disney a manter um lugar especial no coração de adultos e a atrair um público diversificado.

Curiosidades

 Disney possui uma grande variedade de produtos que são vendidos em suas lojas físicas em todo o mundo. Embora não haja uma lista oficial dos produtos mais vendidos, é possível ter uma ideia dos produtos mais populares com base em informações disponíveis na internet. Algumas das informações encontradas são:

• Produtos relacionados a personagens clássicos da Disney, como Mickey Mouse, Minnie Mouse, Cinderela e Branca de Neve, são muito populares entre os consumidores.
• Produtos relacionados a filmes recentes da Disney, como Frozen, Toy Story e Star Wars, também são muito populares.
• Produtos exclusivos das lojas da Disney, como roupas, acessórios e artigos de decoração, são muito procurados pelos consumidores.
• Produtos de alta qualidade, como pelúcias e bonecas, são muito populares entre os consumidores que buscam produtos diferenciados e exclusivos.
• Produtos relacionados a séries e filmes do Disney+, como The Mandalorian, também têm sido muito procurados pelos consumidores.

E não há o que se negar, viver o mundo Disney é viver uma qualidade de entrega. Seja em produtos muito bem feitos e acabados, com um altíssimo padrão de qualidade. Seja em qualquer estabelecimento da marca – parques, lojas, hotéis, restaurantes – tudo tem um padrão de “encantar cliente”.

Reconhecer essas estratégias, para quem gosta ou entende desse assunto é muito interessante e gostos. As estratégias de marketing da Disney são notáveis por sua capacidade de cativar todos, elas dão muito certo. Essa escolha cuidadosa de personagens, a criação de produtos envolventes e o posicionamento como uma marca que transcende gerações são fatores-chave para o sucesso contínuo da empresa e precisam, de fato, serem enaltecidos.

A Disney continua a encantar públicos de todas as idades, perpetuando sua magia e influência no mundo do entretenimento. Futuramente, voltarei nessa temática novamente com mais tópicos sobre essas estratégias “mágicas”.

Chicca Trends